Semalt: Jak vytvořit vítěznou SEO strategii s pomocí SEO analýzy konkurence
Nepřímá konkurence, přímá konkurence, substituční soutěž... Prvním krokem k vytvoření fungující SEO strategie je pochopení konkurenčního prostředí, ve kterém se pohybujete. SEO analýza konkurence uvádí vaše akce do kontextu. Zjistěte, jak úspěšně identifikovat všechny SEO konkurenty a udělejte si podrobnou analýzu konkurence!
Co je to analýza konkurenčního prostředí v SEO a k čemu slouží?
Analýza konkurenčního prostředí v SEO, stejně jako jakákoli jiná konkurenční analýza, má za cíl určit podmínky, za kterých daný web působí na konkrétním trhu. V SEO je třeba trh chápat jako skupinu klíčových slov, která budou splňovat stejný vyhledávací záměr.
Posouzení trhu a konkurence může samozřejmě zahrnovat zúžení konkrétního trhu více či méně podrobně, jak se pohybuje v dalších fázích prodejní cesty. V každé fázi nákupní cesty existuje jiná nabídka obsahu vhodného pro klíčová slova, který odpovídá specifickým potřebám uživatelů. V závislosti na nabídce trhu, kterou uděláte, budete konkurovat ostatním webům.
Je ale něco na roztrhání oblečení? Potřebujete kompletní analýzu konkurence v SEO? Nebo možná letmý pohled výsledky v nástrojích by stačily ? SEO analýza konkurence je jednou z věcí, které stojí za to investovat více času a pozornosti.
Analýza konkurence v SEO vám umožňuje:
- identifikaci současných přímých konkurentů
- přidání několika nových položek v kategorii "nepřímá konkurence"
- poznávání výhod konkurence (silné stránky konkurentů)
- poznávání vlastních výhod (identifikace slabších stránek konkurence)
- benchmark s konkurencí (vyhodnocení aktuálního konkurenčního profilu vašeho webu)
- indikace příležitostí a hrozeb vyplývajících z konkurenčního prostředí
Proč se vyplatí provést analýzu konkurence? Umožňuje vyvinout efektivní SEO strategii, jejímž výsledkem by mělo být získání trvalé výhody nad konkurencí.
Rozdělení konkurenčního prostředí v SEO
Obecně lze říci, že za konkurenta v SEO můžete považovat jakoukoli webovou stránku, která s vámi soutěží o vysoké hodnocení na konkrétní klíčová slova. Konkurenční analýza vám pomůže najít společnosti, které spadají do následujících kategorií: přímá konkurence, potenciální konkurence, nepřímá konkurence a náhradní konkurence.
Chcete-li však rozlišovat mezi výrazy, jako je náhražka nebo přímá konkurence, budete muset vzít v úvahu záměr uživatele vyhledávat a cílové publikum, které chcete pro konkrétní klíčové slovo oslovit.
Samozřejmě mějte na paměti, že ne všechny weby, se kterými soutěžíte o pozice na konkrétní klíčové slovo, budou vašimi přímými konkurenty. Proto by konkurenční prostředí pro SEO mělo být rozděleno do dvou kategorií: přímá konkurence a nepřímá konkurence.
Příklad: Fráze „boty Adidas“ má několik záměrů vyhledávání. Záměr vyhledávání za „botami Adidas“ může odkazovat na různé skupiny sortimentu: dámská obuv, pánská obuv, dětská obuv. Proto podle toho, jakou cílovou skupinu chcete oslovit – budete konkurovat ostatním webům. Stránka s pánskou obuví Adidas se sice bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na toto sousloví u obchodů s dámskou obuví, ale přímo osloví jinou cílovou skupinu.
Proto byste měli své okolí rozdělit do následujících kategorií:
- přímou konkurenci - stejné fráze, stejný záměr
- nepřímá konkurence - stejné fráze, jiný záměr
- potenciální konkurence - různé fráze, stejný záměr
- náhradní soutěž - různé fráze, jiný záměr
Příklad analýzy konkurenčního prostředí:
- Provozujete cestovní kancelář nabízející zájezdy do Dubaje
- postavíte se na frázi „výlet do Dubaje“
- uspokojíte záměr „koupit zájezd do Dubaje online“
Nabídka na nákupní cestě uživatele: ochota ke koupi/seznámení se s konkrétní nabídkou nákupu.
Přímá konkurence a nepřímá konkurence
Přímá konkurence - ve výsledcích vyhledávání to budou jiné cestovní kanceláře (shodná fráze, shodný záměr vyhledávání).
Nepřímá konkurence - Vaše nepřímá konkurence bude zahrnovat všechny ostatní strany, které nesplňují stejný záměr jako vy. Půjde například o obsahový web s článkem na téma: „Výlet do Dubaje – co potřebujete vědět“. Stejně jako se vaše webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání pro frázi „výlet do Dubaje“.
Potenciální konkurence
Vytvářejí jej všechny webové stránky s vysokými pozicemi pro fráze, které aktuálně nezobrazujete. Důležité je, že tyto fráze splní stejný záměr jako vy. Bude to například fráze „dovolená v Dubaji“, která splní záměr vašeho uživatele.
V tomto dotazu se momentálně nevyskytujete pouze vy. Funguje to i opačně – vaši konkurenti se také aktuálně nezobrazují u „vašich“ frází. Mohou to však v blízké budoucnosti zamýšlet a stát se vašimi přímými konkurenty.
Náhradníci
Skládají se z webových stránek, které doručují obsah stejné cílové skupině (zájemcům o cestování do Dubaje). Odlišujete se jak záměrem vyhledávání, tak i klíčovými slovy. Například fráze „výlet do arabských emirátů“. Když to uděláte, zobrazí se vám seznam stránek nabízejících zájezdy do Spojených arabských emirátů. Některé z těchto výletů zahrnují také Dubaj. Jedná se však o zcela odlišnou tržní nabídku od vaší přímé konkurence.
A teď tohle
SEO analýza konkurence je vaším prvním a nejdůležitějším krokem na cestě k výběru těchto subjektů. Správně provedená analýza konkurence vám umožní přesně identifikovat konkurenční prostředí.
Tímto způsobem budete moci podniknout vhodné kroky na konkrétní typ konkurenta:
- Přímí konkurenti - dozvědět se o jejich silných a slabých stránkách, zjistit, jaké prvky v SEO musíte posílit, abyste byli nad nimi (nejzákladnější analýza konkurence - analýza konkurenčních výhod)
- Nepřímí konkurenti - zkontrolujte, která klíčová slova související s vaším vyhledávacím záměrem se zobrazují přímou konkurencí, najděte prostor pro vývoj webu pomocí klíčových slov z jiné fáze nákupní cesty (např. vývoj obsahu podle stupně zájmu uživatelů, získávání znalostí, informace po nákupu )
- Potenciální konkurence - proveďte analýzu klíčových slov, zkontrolujte, jaké další fráze lze zobrazit a jak silná je zde konkurence, optimalizujte svůj web pomocí nových klíčových slov nebo zvažte vytvoření vyhrazených podstránek pro konkrétní fráze
- Náhradníci - sledujte trendy ve frázích substitutů, analyzujte, zda přebírají část vašeho trhu, analyzujte jejich dopad na vaše odvětví
SEO analýza konkurence - fáze
SEO analýza konkurence je vícestupňový proces. Proces analýzy konkurence v umístění webových stránek se skládá z následujících kroků:
Identifikace trhů - určení, na kterých typech SEO trhů se webová stránka nachází
Identifikace přímé konkurence - označení pro každý z trhů přímé konkurence, se kterou budete soutěžit o stejnou cílovou skupinu (která vyhledává fráze s konkrétním záměrem)
Analýza konkurenční výhody s - uvedení tzv. klíčových faktorů úspěchu a poté posouzení každého konkurenta oproti ostatním konkurentům za účelem stanovení jejich výhod.
1. Identifikace trhů
Zahajte proces identifikace trhu analýzou viditelnosti webových stránek konkurence. Tato analýza konkurence je založena na identifikaci klíčových slov, která aktuálně zobrazujete ve výsledcích vyhledávání. Identifikujte také fráze, pro které plánujete vybudovat svou pozici. Seskupte klíčová slova podle sortimentu a fáze na prodejní cestě (získání informací, seznámení s nabídkou, nákupem, službou).
Příklad: Máte obchod s dámským oblečením a blog s módními tipy. Nejprve uveďte svůj sortiment a kroky v procesu nákupu, kterých chcete dosáhnout:
- sortiment: šaty, sukně, dámské halenky, dámské kalhoty, dámské bundy, dámské spodní prádlo
- etapa na nákupní cestě: získání informací (módní tipy na blogu), seznámení s nabídkou (kategorie produktů s popisem kategorie), nákup (podstránky produktů s konkrétními produkty)
- trh – 1 - získávání informací o šatech - fráze: když jsou šaty příliš těsné, jaké šaty na svatbu
- trh – 2 - seznámení s nabídkou dámských halenek - fráze: elegantní dámské halenky, černé dámské halenky
- trh – 3 - nákup produktu: dámské kalhoty - fráze: dámské kalhoty Adidas originals bk0004.
Kompletní seznam trhů s odpovídajícími klíčovými slovy vám umožní v dalším kroku identifikovat všechny stránky, se kterými budete reálně soupeřit o pozice ve vyhledávačích.
2. Identifikace přímé konkurence
V této fázi se rozbor konkurence trochu zužuje a upřesňuje. Jakmile budete mít seznam identifikovaných trhů, identifikujte pro každý z nich své přímé konkurenty (stejné fráze, stejný záměr). V závislosti na tom, na která klíčová slova se zaměříte, budete soutěžit s různými typy stránek.
Není pravidlem, že blog o dámské módě soutěží pouze s jiným blogem. Stejná klíčová slova mohou také soutěžit o internetový obchod nebo místní obchod s oblečením.
K identifikaci přímé konkurence můžete použít nástroje SEO. Na současném trhu je nejvhodnějším nástrojem Dedikovaný SEO Dashboard. Jedná se o multifunkční nástroj, který můžete použít k plnění několika úkolů v SEO. Pomocí tohoto nástroje můžete identifikovat své hlavní konkurenty ve správném výklenku, jejich klíčová slova generující návštěvnost a také jejich propagační strategie.
Výsledkem vaší práce by měl být seznam domén přímých konkurentů na každém z vámi vybraných SEO trhů. Zjednodušeně řečeno, půjde o konkurenční webové stránky, které se na konkrétním trhu umístí na předních místech podle klíčových slov, která zvolíte.
3. Analýza konkurenčních výhod
Je čas přejít k další vrstvě cvičení „analýza konkurence“. Pro každý z trhů analyzovaných pro SEO identifikujte jedinečné faktory, které jsou zvláště odměňovány při určování pořadí vyhledávačů. Zvažte zejména:
- geolokace - síla hodnotících faktorů bude rozdělena různě v závislosti na zemi, ve které se umístíte.
- vyhledávač - podíl vyhledávačů bude na různých zahraničních trzích rozložen různě. Pamatujte, že různé vyhledávače vkládají různou sílu na různé faktory SEO.
- průmysl - v jakém odvětví působíte, se promítne do toho, jaké SEO prvky byste měli posílit. Vyhledávače tematicky indexují sadu jednotlivých frází a následně jim přiřazují různé hodnoty ( příklad: lékařský průmysl a aktualizace algoritmů na základě EAT).
Oblasti, ve kterých můžete uvést SEO konkurenční výhodu jednotlivých stránek, se dělí na: on-site, off-site, obsahové a behaviorální faktory.
Na stránce:
- architektura webu
- síla vnitřního propojení
- web (zabránění duplicitě, tenkému obsahu)
- struktura záhlaví
- doba nabíjení
- mobilní verze
- procházet rozpočet
Oblast na místě by měla být chápána jako všechny technické faktory, díky nimž je webový vyhledávač přátelský.
Mimo web:
- doménová autorita
- síla značky
- počet zpětných odkazů
- struktura kotevních textů
- tematický charakter odkazů
- diverzifikace zdrojů odkazů
- historie domény
- autorita stránky/autorů (v souladu s ETA)
Oblast off-site se skládá ze všech externích prvků souvisejících se značkou a doménou.
Obsah:
- optimalizovaný titul
- optimalizovaný meta popis
- optimalizované hlavičky
- optimalizované alt tagy
- hodnotný obsah na webu (délka, kvalita, sytost frází)
- cenné prvky na webu: grafika, filmy, PDF
Obsah je to, co řídí stránku na základě klíčových slov, která jste pro ni zvolili. Musíte tedy zvážit optimalizaci prvků stránky (název, meta popis, záhlaví), popisy kategorií a produktů, články, grafiku a videa. Všechny tyto prvky vytvářejí na stránce hodnotu.
Faktory chování:
- CTR ve výsledcích vyhledávání
- míra okamžitého opuštění
- plnění vyhledávacích záměrů
- UX na webu
Údaje o chování jsou všechny informace, které vyhledávače shromažďují na základě uživatelské zkušenosti a poté je používají k zobrazení relevantnějších výsledků.
Analýza konkurenta - jednat a vyhrát
Přímá konkurence, nepřímá konkurence – obojí má své vlastní způsoby, jak získat potenciální zákazníky. Hodnocení trhu a konkurence se jeví jako velmi logický obchodní tah. Použití analýzy konkurence pro SEO aktivity je základním krokem, který by měl být proveden v každé fázi vývoje webu.
Zdánlivě jednoduchá, ale SEO analýza konkurence přináší spoustu výhod. S jistotou lze říci, že analýza konkurenčního prostředí je investicí, která se mnohonásobně vrací. Pokud sníte o vývoji vítězné SEO strategie, musíte nejprve identifikovat klíčové faktory na vašem trhu. To vám umožní zůstat před konkurencí a realizovat aktivity vedoucí k získání náskoku před konkurencí v konkrétních oblastech.
Analýza konkurence je naším koníčkem! Domluvte si schůzku na strategický pohovor a my vám připravíme vítěznou SEO analýzu konkurence.